Общество
ВЫХОД ОДИН: ЗАКРОЙТЕ РОТ!
28 июня
ПУСТЬ БУДЕТ ТАК, КАК ТЫ ЗАХОЧЕШЬ
В бесконечном потоке телевизионных роликов, безусловно, можно найти симпатичные и даже остроумные клипы практически на любую тему. Кроме одной: как похудеть. Кажется, что всю рекламу, посвященную этой серьезнейшей проблеме, придумал и сделал один человек - лишенный вкуса, чувства юмора и логики, не уверенный в себе и, я бы сказала, - маниакально-депрессивный.
Но, справедливости ради признаем, что авторы этих роликов обладают здравым смыслом: при всем идиотизме их произведений приходится констатировать - они все делают правильно. Чтобы добиться успеха в продажах, необходимо произнести то, что от тебя ждут, пообещать то, о чем мечтает покупатель. А в данном случае потенциальный клиент мечтает о чем? О стройной фигуре, скажете вы. И ошибетесь. Потому что те, кто становятся клиентами (или жертвами?) чудодейственных способов похудания, на самом деле о стройной фигуре мечтают весьма абстрактно. А вот чего они хотят наверняка, так это не напрягаться. Не менять привычный образ жизни, не лишать себя привычных удовольствий в виде пирожных на ночь, не бегать трусцой по утрам вокруг дома, не делать зарядку и не страдать под контрастным душем.
И именно это обещают им в первую очередь продавцы всевозможных средств для похудания. Даже не обещают, а предупреждают весьма серьезно: "Приготовьтесь худеть без усилий". Не дай бог какое усилие предпринять, например от третьего пирожка на завтрак отказаться - не похудеете после этого ни за что! Так что расслабьтесь и после сытного обеда вздремните на диване - чудо произойдет само собой. Приложили к животу аппарат с игрушечным названием - и через 10 минут как будто 600 приседаний сделали.
То-то ваши подруги удивятся: они, согласно сценарию, в это время "сидят на диете, изнуряют себя тренировками, а вам при этом ничего не надо будет делать". Вы проснулись - и стройнее не бывает!
Чего еще хотят наши люди - так это получить результат с пожизненной гарантией. Чтобы потом тоже никогда не напрягаться. А то ведь с ума можно сойти - каждый день зарядку делать! Составители рекламных текстов учли и это пожелание: "вы избавитесь от лишнего веса раз и навсегда"; "теперь вы всегда сможете есть сколько захотите", "лишний вес вас никогда больше не будет беспокоить". Мне очень понравилась формулировка, произнесенная консультантом одной из клиник: "Мы выявляем фактор заболевания, убиваем его в зародыше и закрепляем за вами нужный вес". Убедительно, ничего не скажешь.
Но сразу выбрать одно из средств я не смогла - потому что все уникальные и буквально каждая методика "эффективна как ни одна другая". Глаза разбегаются. Поэтому едва удалось вернуть на место ошалевшие от счастья глаза, я послушно переписала с экрана все телефоны. Кстати, адрес ни одна из фирм не указывает, что, безусловно, добавляет им солидности и доверия в глазах клиентов.
СПЕШИТЕ! СТРОЙНОСТИ НА ВСЕХ НЕ ХВАТИТ!
Первое, что я поняла, решив воспользоваться услугами многочисленных телефирм и телеклиник, - надо торопиться. Если сегодня не купишь жизненно необходимый массажер (таблетки, пояс или еще что-нибудь не менее важное), то завтра худеть будет поздно. Все ролики заканчиваются серьезным предупреждением: "Торопитесь, пока действуют летние (зимние, праздничные) скидки!" Или: "Сделайте это сейчас, пока подарки есть в наличии!". А это и вовсе угрожающе: "Спешите, потому что количество мест ограничено". Удивительно, правда, зачем нужно так навязчиво и часто крутить эти ролики? Фирмы, которые "зашиваются" от клиентов, не тратят столько денег на рекламу.
Телефонные разговоры только добавили волнений. Стоило, выслушав невероятно длинный монолог о чуде, сказать, что я подумаю и позвоню им завтра, как на другом конце провода звучало сочувственное: "Лучше сделать покупку сейчас. Через несколько часов заканчивается рекламная распродажа, и прибор, который только сегодня продается за 350 долларов, уже завтра обойдется вам в 590". Ну что тут поделаешь?!
В другой фирме не пугают повышением цен, зато грозятся буквально завтра приостановить запись на первичный прием. "Я хочу, чтобы вы попали к нашему лучшему специалисту, - доверительно втолковывают вам. - Осталась всего лишь одна возможность - завтра в десять. Или только через полгода, не раньше". Придется благодарить судьбу за невероятное, даже непривычное какое-то везение и сломя голову мчаться с утра в элитную клинику, захватив 1000 долларов - 50 процентов от всей стоимости чудо-терапии. Кстати, о деньгах - в одной из фирм на вопрос о цене мне ответили замечательно: "Цена - в пределах нормы".
Отказаться от свалившегося на голову счастья очень трудно. Первым делом у вас спросят номер телефона, по которому можно перезвонить, и, не сомневайтесь, звонить будут настойчиво и не один день. В один из офисов меня угораздило позвонить с работы. На следующий день мой вчерашний собеседник не просто измучил моих коллег ежечасными звонками, но и всерьез напугал: он требовал мой домашний телефон, объясняя, что является моим врачом (?!), а мне нужна помощь, потому что я серьезно больна. Если признаетесь, что вас смущает цена, то строгим голосом учителя вас спросят: "Вы что, любите себя меньше, чем на две тысячи долларов?" Обещаю: вы не найдетесь, что ответить. Когда я сказала, что морально не готова к такой сумме, мне напомнили, что в курс терапии входят услуги психотерапевта. Вам предложат подарки, стоимость которых ставит под сомнение рентабельность их предприятия: например, дополнительные бесплатные процедуры на 800 долларов. Наконец, вам популярно объяснят, что у вас просто нет иного выхода, потому что все, что рекламируют конкуренты, - бесполезно, неэффективно и даже опасно для мужской потенции.
"ВЕРИТЬ НЕЛЬЗЯ НИКОМУ. НАМ - МОЖНО"
В одном из роликов, рекламирующих миостимулятор, остальные средства упоминаются пренебрежительно: сомнительные препараты, дорогие клиники, изнурительные диеты. Так же ведется разговор и с клиентами: "У них (конкурентов, тоже торгующих похожими аппаратами) Китай корейской сборки, а у нас американская разработка немецкого производства". Убедительно? "На их аппарате сокращаются все внутренние органы, что, разумеется, очень вредно, а на нашем - только кожа и мышцы". Про врагов вам расскажут и не такое! Например, что аппарат, который активно рекламируют в одном из телемагазинов, снят с производства, потому что "урологи забили тревогу - их пациенты в результате борьбы с лишним весом стали импотентами".
Консультанты в клиниках, где предлагают двух-трехмесячную программу похудания за 2000-3000 долларов, не забудут упомянуть, что, в отличие от всяких массажеров, воздействуют на причину, а не на следствие. И предлагают не сомнительную химию, "как некоторые", а исключительно природные вещества.
Но в одном все мои собеседники были единодушны. Они убеждены, что диета и физкультура не приносят никакого результата, кроме кратковременного и почти незаметного.
ЧТО МЕНЯ ОСТАНОВИЛО?
Обзвонив все фирмы и тщательно записав подробную информацию о каждом способе похудеть, я так и не решилась приобрести ни одной баночки-скляночки, так и не записалась на прием ни к одному волшебнику. Знаете, господа, я им просто не поверила. Потому что каждый раз обязательно слышала ложь, распознать которую было не так уж сложно, даже не вдаваясь в тонкости конкретного метода.
Например, трудно поверить, что на другом конце провода - врач, если он не понимает, о каком заболевании идет речь, когда вы называете ему свои диагнозы. К тому же любой настоящий врач скажет, что противопоказаний у разрекламированных по телевизору средств для похудания гораздо больше, чем хотелось бы продавцам.
По большому счету позволить себе большинство этих экспериментов могут только люди, обладающие богатырским здоровьем. Ведь трудно поверить, что скинуть 40 килограммов за месяц "абсолютно безвредно", и что кожа при этом не просто не станет вялой и дряблой, а напротив, "превратится в молодую и эластичную. К тому же рассосутся все растяжки и рубцы".
Доверить свое здоровье можно только солидной фирме, а если организация одновременно продает лекарства для похудания и столы-невидимки, тут же предлагая побелить потолки и реставрировать ванну, в компетентности консультантов начинаешь сомневаться. Ведь мы же не покупаем лекарства или спортивные товары в магазинах, где продается кафельная плитка!
В любой уважающей себя клинике на вопрос, сколько стоит процедура или курс лечения, вам не начнут расписывать преимущества этого метода, а ответят сразу, не позволяя себе фамильярного: "Не спешите с ценой". К тому же мне кажется странным, что за курс лечения, который будет длиться три месяца, я сразу должна выложить несколько тысяч долларов. В медицинских учреждениях и косметических салонах, как правило, отдельно оплачивается каждая процедура и каждый визит к врачу.
Я не так глупа, чтобы "подсесть на лекарство", которое сонным голосом рекламирует по телевизору очередная представительница нашего шоу-бизнеса. Эти таблетки нужно принимать с каждым приемом пищи, и пока ты их пьешь, будешь худеть - средство блокирует жир и не позволяет ему задержаться в организме. Есть только два "но": упаковки за 700 рублей хватает на неделю и за эти деньги вы приобретете в подарок настоящий авитаминоз, потому что большинство витаминов организм усваивает только при "жировой" обработке (вспомните, зачем вы поливаете маслом овощной салат).
Наконец я понимаю, что меня обманывают, когда в комплексную чудо-терапию включают так называемую очистку организма от шлаков. По последним данным разведки, а точнее, по утверждению настоящих врачей, "чистка организма" - не что иное, как замечательный рекламный трюк. Позвольте просветить консультантов элитных клиник: клетки, из которых состоят стенки кишечника, живут очень недолго, отмирают и покидают желудочно-кишечный тракт, освобождая место для новых клеток. Поэтому глупо говорить о необходимости чистить кишечник - организм сам справляется с этой задачей. Однако гениальный миф, ставший популярным десять лет назад, принес немало денег предприимчивым лекарям и немало проблем доверчивым пациентам.
Знаете, после общения со всеми этими фирмами я с каким-то неожиданным для себя уважением отнеслась к молодому человеку, который в одной из реклам предлагает для похудания метод биоэнергокоррекции и обещает, что потеря веса в месяц составит 6-8 килограммов. Во-первых, весь курс, независимо от количества сеансов, обойдется в 2900 рублей. А во-вторых, этот человек откровенно называет свой метод нетрадиционным и хотя бы не прикрывается научными разработками, исследованиями американских ученых и словами про элитную клинику. Согласитесь: так оно спокойнее, да и вреда от того, что вокруг вас помашут руками, гораздо меньше, чем от всех этих телечудес.
Майя Плисецкая однажды на вопрос, какой она придерживается диеты, сказала, что ее секрет заключается в двух словах: "закрой рот!". Я не призываю всех к голодовкам и самоистязаниям. Но врачи, не вовлеченные в рекламные кампании, говорят, что выход у нас один: меньше есть и больше двигаться.
АЛЕКСАНДРА ПОЛОЦКАЯ
В бесконечном потоке телевизионных роликов, безусловно, можно найти симпатичные и даже остроумные клипы практически на любую тему. Кроме одной: как похудеть. Кажется, что всю рекламу, посвященную этой серьезнейшей проблеме, придумал и сделал один человек - лишенный вкуса, чувства юмора и логики, не уверенный в себе и, я бы сказала, - маниакально-депрессивный.
Но, справедливости ради признаем, что авторы этих роликов обладают здравым смыслом: при всем идиотизме их произведений приходится констатировать - они все делают правильно. Чтобы добиться успеха в продажах, необходимо произнести то, что от тебя ждут, пообещать то, о чем мечтает покупатель. А в данном случае потенциальный клиент мечтает о чем? О стройной фигуре, скажете вы. И ошибетесь. Потому что те, кто становятся клиентами (или жертвами?) чудодейственных способов похудания, на самом деле о стройной фигуре мечтают весьма абстрактно. А вот чего они хотят наверняка, так это не напрягаться. Не менять привычный образ жизни, не лишать себя привычных удовольствий в виде пирожных на ночь, не бегать трусцой по утрам вокруг дома, не делать зарядку и не страдать под контрастным душем.
И именно это обещают им в первую очередь продавцы всевозможных средств для похудания. Даже не обещают, а предупреждают весьма серьезно: "Приготовьтесь худеть без усилий". Не дай бог какое усилие предпринять, например от третьего пирожка на завтрак отказаться - не похудеете после этого ни за что! Так что расслабьтесь и после сытного обеда вздремните на диване - чудо произойдет само собой. Приложили к животу аппарат с игрушечным названием - и через 10 минут как будто 600 приседаний сделали.
То-то ваши подруги удивятся: они, согласно сценарию, в это время "сидят на диете, изнуряют себя тренировками, а вам при этом ничего не надо будет делать". Вы проснулись - и стройнее не бывает!
Чего еще хотят наши люди - так это получить результат с пожизненной гарантией. Чтобы потом тоже никогда не напрягаться. А то ведь с ума можно сойти - каждый день зарядку делать! Составители рекламных текстов учли и это пожелание: "вы избавитесь от лишнего веса раз и навсегда"; "теперь вы всегда сможете есть сколько захотите", "лишний вес вас никогда больше не будет беспокоить". Мне очень понравилась формулировка, произнесенная консультантом одной из клиник: "Мы выявляем фактор заболевания, убиваем его в зародыше и закрепляем за вами нужный вес". Убедительно, ничего не скажешь.
Но сразу выбрать одно из средств я не смогла - потому что все уникальные и буквально каждая методика "эффективна как ни одна другая". Глаза разбегаются. Поэтому едва удалось вернуть на место ошалевшие от счастья глаза, я послушно переписала с экрана все телефоны. Кстати, адрес ни одна из фирм не указывает, что, безусловно, добавляет им солидности и доверия в глазах клиентов.
СПЕШИТЕ! СТРОЙНОСТИ НА ВСЕХ НЕ ХВАТИТ!
Первое, что я поняла, решив воспользоваться услугами многочисленных телефирм и телеклиник, - надо торопиться. Если сегодня не купишь жизненно необходимый массажер (таблетки, пояс или еще что-нибудь не менее важное), то завтра худеть будет поздно. Все ролики заканчиваются серьезным предупреждением: "Торопитесь, пока действуют летние (зимние, праздничные) скидки!" Или: "Сделайте это сейчас, пока подарки есть в наличии!". А это и вовсе угрожающе: "Спешите, потому что количество мест ограничено". Удивительно, правда, зачем нужно так навязчиво и часто крутить эти ролики? Фирмы, которые "зашиваются" от клиентов, не тратят столько денег на рекламу.
Телефонные разговоры только добавили волнений. Стоило, выслушав невероятно длинный монолог о чуде, сказать, что я подумаю и позвоню им завтра, как на другом конце провода звучало сочувственное: "Лучше сделать покупку сейчас. Через несколько часов заканчивается рекламная распродажа, и прибор, который только сегодня продается за 350 долларов, уже завтра обойдется вам в 590". Ну что тут поделаешь?!
В другой фирме не пугают повышением цен, зато грозятся буквально завтра приостановить запись на первичный прием. "Я хочу, чтобы вы попали к нашему лучшему специалисту, - доверительно втолковывают вам. - Осталась всего лишь одна возможность - завтра в десять. Или только через полгода, не раньше". Придется благодарить судьбу за невероятное, даже непривычное какое-то везение и сломя голову мчаться с утра в элитную клинику, захватив 1000 долларов - 50 процентов от всей стоимости чудо-терапии. Кстати, о деньгах - в одной из фирм на вопрос о цене мне ответили замечательно: "Цена - в пределах нормы".
Отказаться от свалившегося на голову счастья очень трудно. Первым делом у вас спросят номер телефона, по которому можно перезвонить, и, не сомневайтесь, звонить будут настойчиво и не один день. В один из офисов меня угораздило позвонить с работы. На следующий день мой вчерашний собеседник не просто измучил моих коллег ежечасными звонками, но и всерьез напугал: он требовал мой домашний телефон, объясняя, что является моим врачом (?!), а мне нужна помощь, потому что я серьезно больна. Если признаетесь, что вас смущает цена, то строгим голосом учителя вас спросят: "Вы что, любите себя меньше, чем на две тысячи долларов?" Обещаю: вы не найдетесь, что ответить. Когда я сказала, что морально не готова к такой сумме, мне напомнили, что в курс терапии входят услуги психотерапевта. Вам предложат подарки, стоимость которых ставит под сомнение рентабельность их предприятия: например, дополнительные бесплатные процедуры на 800 долларов. Наконец, вам популярно объяснят, что у вас просто нет иного выхода, потому что все, что рекламируют конкуренты, - бесполезно, неэффективно и даже опасно для мужской потенции.
"ВЕРИТЬ НЕЛЬЗЯ НИКОМУ. НАМ - МОЖНО"
В одном из роликов, рекламирующих миостимулятор, остальные средства упоминаются пренебрежительно: сомнительные препараты, дорогие клиники, изнурительные диеты. Так же ведется разговор и с клиентами: "У них (конкурентов, тоже торгующих похожими аппаратами) Китай корейской сборки, а у нас американская разработка немецкого производства". Убедительно? "На их аппарате сокращаются все внутренние органы, что, разумеется, очень вредно, а на нашем - только кожа и мышцы". Про врагов вам расскажут и не такое! Например, что аппарат, который активно рекламируют в одном из телемагазинов, снят с производства, потому что "урологи забили тревогу - их пациенты в результате борьбы с лишним весом стали импотентами".
Консультанты в клиниках, где предлагают двух-трехмесячную программу похудания за 2000-3000 долларов, не забудут упомянуть, что, в отличие от всяких массажеров, воздействуют на причину, а не на следствие. И предлагают не сомнительную химию, "как некоторые", а исключительно природные вещества.
Но в одном все мои собеседники были единодушны. Они убеждены, что диета и физкультура не приносят никакого результата, кроме кратковременного и почти незаметного.
ЧТО МЕНЯ ОСТАНОВИЛО?
Обзвонив все фирмы и тщательно записав подробную информацию о каждом способе похудеть, я так и не решилась приобрести ни одной баночки-скляночки, так и не записалась на прием ни к одному волшебнику. Знаете, господа, я им просто не поверила. Потому что каждый раз обязательно слышала ложь, распознать которую было не так уж сложно, даже не вдаваясь в тонкости конкретного метода.
Например, трудно поверить, что на другом конце провода - врач, если он не понимает, о каком заболевании идет речь, когда вы называете ему свои диагнозы. К тому же любой настоящий врач скажет, что противопоказаний у разрекламированных по телевизору средств для похудания гораздо больше, чем хотелось бы продавцам.
По большому счету позволить себе большинство этих экспериментов могут только люди, обладающие богатырским здоровьем. Ведь трудно поверить, что скинуть 40 килограммов за месяц "абсолютно безвредно", и что кожа при этом не просто не станет вялой и дряблой, а напротив, "превратится в молодую и эластичную. К тому же рассосутся все растяжки и рубцы".
Доверить свое здоровье можно только солидной фирме, а если организация одновременно продает лекарства для похудания и столы-невидимки, тут же предлагая побелить потолки и реставрировать ванну, в компетентности консультантов начинаешь сомневаться. Ведь мы же не покупаем лекарства или спортивные товары в магазинах, где продается кафельная плитка!
В любой уважающей себя клинике на вопрос, сколько стоит процедура или курс лечения, вам не начнут расписывать преимущества этого метода, а ответят сразу, не позволяя себе фамильярного: "Не спешите с ценой". К тому же мне кажется странным, что за курс лечения, который будет длиться три месяца, я сразу должна выложить несколько тысяч долларов. В медицинских учреждениях и косметических салонах, как правило, отдельно оплачивается каждая процедура и каждый визит к врачу.
Я не так глупа, чтобы "подсесть на лекарство", которое сонным голосом рекламирует по телевизору очередная представительница нашего шоу-бизнеса. Эти таблетки нужно принимать с каждым приемом пищи, и пока ты их пьешь, будешь худеть - средство блокирует жир и не позволяет ему задержаться в организме. Есть только два "но": упаковки за 700 рублей хватает на неделю и за эти деньги вы приобретете в подарок настоящий авитаминоз, потому что большинство витаминов организм усваивает только при "жировой" обработке (вспомните, зачем вы поливаете маслом овощной салат).
Наконец я понимаю, что меня обманывают, когда в комплексную чудо-терапию включают так называемую очистку организма от шлаков. По последним данным разведки, а точнее, по утверждению настоящих врачей, "чистка организма" - не что иное, как замечательный рекламный трюк. Позвольте просветить консультантов элитных клиник: клетки, из которых состоят стенки кишечника, живут очень недолго, отмирают и покидают желудочно-кишечный тракт, освобождая место для новых клеток. Поэтому глупо говорить о необходимости чистить кишечник - организм сам справляется с этой задачей. Однако гениальный миф, ставший популярным десять лет назад, принес немало денег предприимчивым лекарям и немало проблем доверчивым пациентам.
Знаете, после общения со всеми этими фирмами я с каким-то неожиданным для себя уважением отнеслась к молодому человеку, который в одной из реклам предлагает для похудания метод биоэнергокоррекции и обещает, что потеря веса в месяц составит 6-8 килограммов. Во-первых, весь курс, независимо от количества сеансов, обойдется в 2900 рублей. А во-вторых, этот человек откровенно называет свой метод нетрадиционным и хотя бы не прикрывается научными разработками, исследованиями американских ученых и словами про элитную клинику. Согласитесь: так оно спокойнее, да и вреда от того, что вокруг вас помашут руками, гораздо меньше, чем от всех этих телечудес.
Майя Плисецкая однажды на вопрос, какой она придерживается диеты, сказала, что ее секрет заключается в двух словах: "закрой рот!". Я не призываю всех к голодовкам и самоистязаниям. Но врачи, не вовлеченные в рекламные кампании, говорят, что выход у нас один: меньше есть и больше двигаться.
АЛЕКСАНДРА ПОЛОЦКАЯ
