Северо-Запад
Сказочно успешный проект
27 ноября
Главный Дед Мороз страны из Великого Устюга временно покинул свою вологодскую резиденцию и отправился в традиционное предновогоднее путешествие. Причем в этом году, несмотря на финансовый кризис, это путешествие ожидается наиболее протяженным. Кроме нескольких российских городов Белобородый Волшебник намерен посетить Южную Африку и даже Антарктиду, где побывает на исследовательской станции Новолазаревская. Спонсорских – и не только – денег на этот вояж региональные власти не пожалели. Да и не мудрено: кризис кризисом, но негоже резать курицу, несущую золотые яйца.
Стоит напомнить, что изначально «дедморозовский» проект, запущенный в массы ровно 10 лет назад совместными усилиями вологодского губернатора Вячеслава Позгалева и мэра Москвы Юрия Лужкова, был рассчитан на привлечение туристов. Сам по себе Великий Устюг – город достаточно уникальный. Расположенный на берегах величавой Сухоны, что славится своими многочисленными природными достопримечательностями, он сохранил практически в первозданном виде четыре десятка монастырей и храмовых комплексов, когда-то построенных устюжскими купцами-первопроходцами в разных архитектурных стилях. Плюс возродил древние народные промыслы, такие как чернение по серебру и просечное железо. Другое дело, что насладиться этими красотами и достопримечательностями еще в середине 1990-х годов желающих почти не находилось. Волею судьбы город с 40-тысячным населением оказался в стороне от основных транспортных магистралей, и даже дорога из Вологды до Устюга занимала от 10 до 14 часов.
Тогда, десять лет назад, все приходилось делать буквально «с колес». Территорию бывшего пионерского лагеря объявили вотчиной Деда Мороза и всего за два месяца выстроили его дворец и прочие инфраструктурные объекты. Все это, помноженное на активную пропагандистскую кампанию, принесло свои плоды. Поток туристов в Великий Устюг не просто вырос, а превратился в полноводную людскую реку. Правда, не все было гладко. Значительные инвестиции в проект на первом этапе его реализации все же не покрывались даже многократно возросшими «туристическими» деньгами, да и местное население поначалу относилось к Дедушке несколько настороженно. Мол, жили столько лет без него и сейчас проживем!
Но вскоре выяснилось, что проект действительно выгоден. Причем не только региональным властям, которые благодаря «раскрученному» бренду стали принимать в Великом Устюге министров и прочих нужных государственных мужей, но и самому населению. Стали выделяться солидные деньги на благоустройство города и транспортных магистралей. Активизировали работу местные предприятия, особенно производящие пищевую и сувенирную продукцию. Появились и дополнительные рабочие места. Благодаря открытию новых гостиниц, кафе и сувенирных магазинов удалось дополнительно трудоустроить около 500 жителей города. Всего же в сфере туризма и сопутствующих отраслях ныне трудится уже каждый тринадцатый житель Великоустюгского района.
В прошлом году, который был наиболее удачным для города, прямые доходы от туризма в Великом Устюге составили почти 350 миллионов рублей, а косвенные – как минимум в два раза больше! Привлеченные рукотворной сказкой, потянулись в город и инвесторы из числа российских топ-компаний. Например, на деньги «Газпрома» был построен санаторий-профилакторий для вологодских и устюжских ребятишек, а одна из топливно-нефтяных компаний помогла построить в городе бассейн. Всего же за 10 лет реализации проекта в сервисную инфраструктуру Устюга и Великоустюгского района было вложено около 3 миллиардов рублей, что для небольшого города стало более чем весомым подспорьем. Примерно треть от этой суммы составили областные и районные деньги, остальное – привлеченные инвестиции.
Поэтому, несмотря на разразившийся кризис и свертывание многих инвестиционных программ, и местные, и региональные власти надеются, что проект не остановится в своем развитии. И эти надежды подкреплены заверениями высших должностных лиц государства. Дмитрий Медведев как-то назвал великоустюжского Деда Мороза «нашим национальным брендом», а Владимир Путин в январе текущего года лично побывал в сказочной вотчине. После этого посещения Устюгу были обе-щаны деньги на строительство нового дворца Деда Мороза и на развитие транспортной инфраструктуры. Особенно местного аэропорта, которому отводится очень важная роль. Еще летом появился президентский указ о передаче акций «Вологодского авиапредприятия» из федеральной собственности в областную, что позволило на региональном уровне принять целевую программу по модернизации взлетно-посадочной полосы (пока в Устюге способны принимать лишь небольшие по вместимости самолеты, но в будущем здесь смогут смело садиться даже «боинги»). С правительством Москвы подписано соглашение о создании совместного предприятия. Первые деньги на реконструкцию аэропорта – полтора миллиарда рублей – уже выделены, и, по словам вологодского губернатора Вячеслава Позгалева, совсем скоро здесь начнется строительство современной взлетно-посадочной полосы длиной 3,5 километра. Планируется, что в будущем, когда из Японии в Лапландию будут летать туристические «боинги», они смогут делать промежуточную посадку именно в Великом Устюге, где богатые зарубежные туристы, естественно, также оставят часть своих долларов и японских иен, столь необходимых для дальнейшего развития Великого Устюга.
между тем...
О чем пишут Деду Морозу
Активно работает в Великом Устюге и совсем не сказочная почта Деда Мороза. За десять лет здесь получили свыше полутора миллионов писем. И тут вновь очень четко прослеживается социальная составляющая. Первые годы в подавляющем большинстве такие письма были откровенно «просительными»: Дед Мороз, подари мне велосипед, компьютер, куклу Барби… Теперь же поступающие письма в адрес волшебника все чаще начинаются со слова «Здравствуй!». Причем ребята не столько просят у Деда Мороза подарки, сколько делятся с ним своими сокровенными мыслями, рассказывают о ситуации в семьях, советуются. И если просьбы все же звучат, то зачастую глобального характера – здоровье, счастье, мир, благополучие в семье! Хотя бывают в таких письмах и своеобразные крики о помощи. Оказавшись в трудной жизненной ситуации, дети, а то и взрослые, обращаются к Деду Морозу как к последней инстанции, способной восстановить справедливость. В таких случаях по уже отработанной и согласованной схеме письма отправляются в социальные службы регионов по месту прописки адресатов для принятия экстренных мер непосредственно на местах. И только в прошлом году прямую социальную помощь благодаря проекту получили свыше 400 юных жителей нашей страны!
Владимир Романов, собкор «НВ» в Вологде
Стоит напомнить, что изначально «дедморозовский» проект, запущенный в массы ровно 10 лет назад совместными усилиями вологодского губернатора Вячеслава Позгалева и мэра Москвы Юрия Лужкова, был рассчитан на привлечение туристов. Сам по себе Великий Устюг – город достаточно уникальный. Расположенный на берегах величавой Сухоны, что славится своими многочисленными природными достопримечательностями, он сохранил практически в первозданном виде четыре десятка монастырей и храмовых комплексов, когда-то построенных устюжскими купцами-первопроходцами в разных архитектурных стилях. Плюс возродил древние народные промыслы, такие как чернение по серебру и просечное железо. Другое дело, что насладиться этими красотами и достопримечательностями еще в середине 1990-х годов желающих почти не находилось. Волею судьбы город с 40-тысячным населением оказался в стороне от основных транспортных магистралей, и даже дорога из Вологды до Устюга занимала от 10 до 14 часов.
Тогда, десять лет назад, все приходилось делать буквально «с колес». Территорию бывшего пионерского лагеря объявили вотчиной Деда Мороза и всего за два месяца выстроили его дворец и прочие инфраструктурные объекты. Все это, помноженное на активную пропагандистскую кампанию, принесло свои плоды. Поток туристов в Великий Устюг не просто вырос, а превратился в полноводную людскую реку. Правда, не все было гладко. Значительные инвестиции в проект на первом этапе его реализации все же не покрывались даже многократно возросшими «туристическими» деньгами, да и местное население поначалу относилось к Дедушке несколько настороженно. Мол, жили столько лет без него и сейчас проживем!
Но вскоре выяснилось, что проект действительно выгоден. Причем не только региональным властям, которые благодаря «раскрученному» бренду стали принимать в Великом Устюге министров и прочих нужных государственных мужей, но и самому населению. Стали выделяться солидные деньги на благоустройство города и транспортных магистралей. Активизировали работу местные предприятия, особенно производящие пищевую и сувенирную продукцию. Появились и дополнительные рабочие места. Благодаря открытию новых гостиниц, кафе и сувенирных магазинов удалось дополнительно трудоустроить около 500 жителей города. Всего же в сфере туризма и сопутствующих отраслях ныне трудится уже каждый тринадцатый житель Великоустюгского района.
В прошлом году, который был наиболее удачным для города, прямые доходы от туризма в Великом Устюге составили почти 350 миллионов рублей, а косвенные – как минимум в два раза больше! Привлеченные рукотворной сказкой, потянулись в город и инвесторы из числа российских топ-компаний. Например, на деньги «Газпрома» был построен санаторий-профилакторий для вологодских и устюжских ребятишек, а одна из топливно-нефтяных компаний помогла построить в городе бассейн. Всего же за 10 лет реализации проекта в сервисную инфраструктуру Устюга и Великоустюгского района было вложено около 3 миллиардов рублей, что для небольшого города стало более чем весомым подспорьем. Примерно треть от этой суммы составили областные и районные деньги, остальное – привлеченные инвестиции.
Поэтому, несмотря на разразившийся кризис и свертывание многих инвестиционных программ, и местные, и региональные власти надеются, что проект не остановится в своем развитии. И эти надежды подкреплены заверениями высших должностных лиц государства. Дмитрий Медведев как-то назвал великоустюжского Деда Мороза «нашим национальным брендом», а Владимир Путин в январе текущего года лично побывал в сказочной вотчине. После этого посещения Устюгу были обе-щаны деньги на строительство нового дворца Деда Мороза и на развитие транспортной инфраструктуры. Особенно местного аэропорта, которому отводится очень важная роль. Еще летом появился президентский указ о передаче акций «Вологодского авиапредприятия» из федеральной собственности в областную, что позволило на региональном уровне принять целевую программу по модернизации взлетно-посадочной полосы (пока в Устюге способны принимать лишь небольшие по вместимости самолеты, но в будущем здесь смогут смело садиться даже «боинги»). С правительством Москвы подписано соглашение о создании совместного предприятия. Первые деньги на реконструкцию аэропорта – полтора миллиарда рублей – уже выделены, и, по словам вологодского губернатора Вячеслава Позгалева, совсем скоро здесь начнется строительство современной взлетно-посадочной полосы длиной 3,5 километра. Планируется, что в будущем, когда из Японии в Лапландию будут летать туристические «боинги», они смогут делать промежуточную посадку именно в Великом Устюге, где богатые зарубежные туристы, естественно, также оставят часть своих долларов и японских иен, столь необходимых для дальнейшего развития Великого Устюга.
между тем...
О чем пишут Деду Морозу
Активно работает в Великом Устюге и совсем не сказочная почта Деда Мороза. За десять лет здесь получили свыше полутора миллионов писем. И тут вновь очень четко прослеживается социальная составляющая. Первые годы в подавляющем большинстве такие письма были откровенно «просительными»: Дед Мороз, подари мне велосипед, компьютер, куклу Барби… Теперь же поступающие письма в адрес волшебника все чаще начинаются со слова «Здравствуй!». Причем ребята не столько просят у Деда Мороза подарки, сколько делятся с ним своими сокровенными мыслями, рассказывают о ситуации в семьях, советуются. И если просьбы все же звучат, то зачастую глобального характера – здоровье, счастье, мир, благополучие в семье! Хотя бывают в таких письмах и своеобразные крики о помощи. Оказавшись в трудной жизненной ситуации, дети, а то и взрослые, обращаются к Деду Морозу как к последней инстанции, способной восстановить справедливость. В таких случаях по уже отработанной и согласованной схеме письма отправляются в социальные службы регионов по месту прописки адресатов для принятия экстренных мер непосредственно на местах. И только в прошлом году прямую социальную помощь благодаря проекту получили свыше 400 юных жителей нашей страны!
Владимир Романов, собкор «НВ» в Вологде
