Пиар-легенда
Едва ли не главной спортивной вестью минувшей недели стало возвращение в большой хоккей 51-летнего президента хоккейного клуба ЦСКА Вячеслава Александровича Фетисова. Эта новость вполне могла бы украсить первоапрельский выпуск любого отечественного СМИ. Но когда выяснилось, что это не шутка и Фетисов действительно дебютировал в качестве игрока Континентальной хоккейной лиги в матче против петербургского СКА, смеяться расхотелось. Захотелось до глубины души удивиться и задуматься над сутью происходящего: кому и зачем понадобилось брать в ледовый оборот живую легенду?
По официальной версии, декабрьский призыв Фетисова явился инициативой главного тренера ЦСКА Сергея Немчинова, впавшего в транс из-за повальных травм армейских защитников. Мол, играть было некому, потому и предложили выйти на лед президенту клуба. Только версия эта, мягко говоря, не выдерживает критики. Во-первых, регламент КХЛ позволяет дозаявить какого-нибудь молодого хоккеиста, и не одного. Во-вторых, коль такое дело, можно совершить обмен с другим клубом – наверняка армейцам пошли бы навстречу. В-третьих, положение ЦСКА в турнирной таблице скромное и стабильное. В-четвертых, пока еще идет лишь середина сезона и нет повода паниковать. В-пятых, армейская команда одна из самых молодых в лиге и ветеран в нее по определению не вписался бы. В общем, не было никаких оснований выпускать на лед Фетисова. С хоккейной точки зрения…
…А вот с точки зрения пиара все получилось просто-таки замечательно. Слишком уж отчетливо проглядывается попытка руководителей КХЛ все слизывать с НХЛ. Вот и у нас хоккейные матчи пытаются превратить в шоу. За счет ярких церемоний открытия, зажигательной музыки и символических вбрасываний шайбы. Наверное, скоро станет больше показательных драк и… овертаймов. Все, что позволяет рекламировать КХЛ, считается благом. А тут тебе – бесплатная и к тому же играющая реклама!
Тот, кто смотрел матч ЦСКА – СКА по телевизору, не мог не подметить, что собственно хоккею режиссер трансляции уделял совсем немного внимания. На экране постоянно фигурировало счастливое лицо Вячеслава Александровича: вот он выходит на лед, вот удивляется решению судьи, вот отдыхает после напряженной смены… И ничего страшного, что уровень хоккея, продемонстрированный Фетисовым, мягко говоря, не соответствовал статусу матча. Он и не мог соответствовать. При всем уважении к легенде. Это ведь только в плане критики СКА называют командой ветеранов.
Важно, что все это увидели даже те, кто безнадежно далек от хоккея, но когда-то слышал про Фетисова. Можно не сомневаться, что после блестящей пиар-акции, придуманной, конечно же, в недрах КХЛ, а не ЦСКА, число зрителей матчей нашей лиги увеличится. Важно, что повысится интерес к КХЛ и за океаном, где все ведущие американские телекомпании также подробно рассказали о возвращении на лед Фетисова, занимающего достойное место в Зале Славы НХЛ.
Ну а теперь Вячеслав Александрович Фетисов снова может спокойно заняться своими президентскими делами в ЦСКА.
