БОЛЬШОЙ ПИАР
Да простят меня читатели за эти оценки, но рискну высказаться.<br>Ибо работа российского президента в последние недели в Санкт-Петербурге со всей неопровержимостью показала, что Владимир Путин помимо всех остальных качеств обладает прекрасными способностями в области пиара. То есть, говоря современным языком, умеет находить эффективные ходы для продвижения того лучшего, чем располагает Россия, на мировом рынке. В данном случае продвигался Петербург.
Задачи, стоящие перед нами в связи с празднованием 300-летнего юбилея города, предельно ясны. Не только отпраздновать, не только повеселиться, не только получить подарки. Но, как отметил в интервью "Невскому времени" и телеканалу РТР - Санкт-Петербург Владимир Путин, "дать Петербургу мощный импульс" для развития. А из этого следует, что и подарки, и мероприятия, и гости должны работать на эту идею.
Если же мы будем сидеть сложа руки и говорить только о любви к своему городу, что так типично для петербуржцев, толку будет мало. Наш президент - при том что он, как видно из всех его высказываний, трогательно и ностальгически любит Петербург - поступил вполне по-московски, используя современные законы управления.
Во-первых, он предъявил Петербург многим представителям мировой элиты. (Типичный прием в PR-кампании.) Поскольку общеизвестно, что новые предложения на рынке сначала усваиваются элитарными слоями и потом распространяются во всем обществе. Впечатления элиты, ее действия, интервью на фоне новых товаров порой бывают более действенны, чем длинные разъяснения о пользе тех или иных вещей.
Во-вторых, петербургские образы, которые показал миру Владимир Путин, были разнообразны и порой необычны. Видеоряды, посвященные нашим достопримечательностям, постоянно появлялись на телеэкранах всего мира. (Думаю, что теперь все, кто имеет телевизор, знают, что Санкт-Петербург находится в России, и он очень красив.) Дворцы - в Пушкине, Петергофе, Павловске, Петербурге - Юсуповский, Таврический, Мраморный. Храмы, музеи, гостиницы, наука, молодежь.
Все, чем славен Петербург.
В-третьих, Путин не побоялся вывезти гостей за парадный фасад города. Пример тому - совещание высоких гостей в гостинице "Прибалтийская". Эта гостиница, как известно, находится на западе Васильевского острова и должна была по замыслу архитекторов служить акцентом морского фасада. То, что получилось, трудно назвать пока морским фасадом города - сама живу рядом и знаю все проблемы этого микрорайона, типичные для новых районов города: незапланированные свалки, разбитые дороги, грязь на улицах и в подъездах. Новое строительство. Но это - с какой стороны посмотреть.
У меня состоялся любопытный разговор с одним из зарубежных журналистов, освещавших встречу мировых лидеров. Он увлеченно снимал камерой морские виды, а потом сказал: "Какая перспективная территория. Недалеко от центра. По воде можно доехать. Места много. Пляжи, если их почистить, купаться можно. Можно сделать такой же новый район, как в Лондоне - напротив Тауэра". Я была в этом месте. Действительно, в районе бывших доков построен современный красивый район с жильем для людей разного достатка, ресторанчиками, музейчиками, куда ходят и лондонцы, и туристы...
Идеи лежат на поверхности. Надо только стараться быть современным - не увлекаться супергромадными проектами, что было так характерно для нашего советского прошлого, а вдумчиво строить среду обитания для человека. Отдача таких проектов более быстрая и благодарная. А в итоге выигрывает город в целом.
Кстати, многочисленные журналисты, работавшие в Петербурге, оказались весьма лояльными к нам. А из тех, кто побывал тут впервые, практически никто не стал делать сенсационных репортажей на тему "Блеск и нищета культурной столицы". Хотя сама наша жизнь постоянно подбрасывала темы: роскошные статуи в "Прибалтийской" - и покосившиеся лестницы в подъездах соседних домов с отсутствующими ступеньками и разбитыми перилами...
Российский президент сделал главное - предъявил Петербург миру и показал свой интерес к нашему городу.
Нам осталась большая работа.