«Город устал от рекламы»

На днях петербургский комитет по печати под руководством недавно назначенного исполняющего обязанности главы Сергея Серезлеева разработал новую схему размещения рекламы в городе. В итоге вместо девяти с лишним тысяч рекламных конструкций в северной столице останется чуть больше пятисот. Львиную долю сооружений демонтируют, поскольку, как утверждают в комитете, она не соответствует ГОСТу «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений».

Сегодня, по словам Сергея Серезлеева, в Петербурге установлены 9602 рекламные конструкции, из которых только 532 (меньше 6 процентов) отвечают требованиям ГОСТа, остальные – подлежат сносу. Выявили три типа «нарушителей»: реклама на арках над проезжей частью, стенды на разделительных полосах, а также любые конструкции, которые стоят ближе чем в пяти метрах от проезжей части. В итоге, если вспомнить, как выглядит исторический центр Петербурга, станет ясно: рекламные компании лишатся площадей на тротуарах и Невского проспекта, и Садовой улицы, и Московского проспекта, и многих других улиц северной столицы.

– Исторически центр города так построен – вы сами видите тротуары, по которым мы ходим, – рассказал Сергей Серезлеев в интервью информационному агентству «БалтИнфо». – Кроме того, будет убрано порядка 80 объектов рекламы на арках над проезжей частью и порядка одной тысячи – на разделительных полосах.

Всё же, как отметил исполняющий обязанности главы комитета по печати, 532 места – это ещё не окончательная цифра. Сотрудники ведомства параллельно ищут новые места для размещения рекламных конструкций, которые уже соответствуют ГОСТу, а также ведут переговоры с представителями рекламных операторов. По планам чиновников, общее количество рекламных конструкций в городе должно составить около 2,5–3 тысяч, но вводить их будут постепенно, внося всё новые поправки в схему размещения рекламы.

Выгонять рекламщиков с насиженных мест, как объяснили в комитете, планируют двумя знакомыми способами: добровольным и принудительным. Первый – по истечении договора, а второй – через суд. То есть демонтаж проводит специально нанятая подрядная организация, а средства, потраченные на работы, позже в судебном порядке взыскиваются через суд у рекламных операторов.

Кстати, сноса не удастся избежать даже социальной рекламе. Кроме того, демонтируют и остановочные павильоны с рекламными конструкциями, не соответствующими ГОСТу. Таких в Петербурге около 1700 штук, большая часть из которых находится в Центральном районе. В комитете по печати планируют договориться с комитетом по благоустройству, чтобы как можно быстрее поставить на эти места новые павильоны. Ожидается, что на их изготовление и установку уйдёт 450 миллионов рублей.

К слову, город ежегодно получает немало средств от аренды рекламных мест – около 800 миллионов рублей в год. Если учесть, что даже при самом выгодном для рекламных операторов раскладе количество конструкций в городе сократится втрое, то и городская казна потерпит убытки. Поэтому, как отметил Сергей Серезлеев, скорее всего, стоимость новых рекламных мест увеличится.

– Если спросить жителей Петербурга, как они относятся к рекламе в центре города, то я уверен, что 97 процентов выразят негативное отношение, – рассказал Сергей Серезлеев. – Город устал от рекламы. При этом я не хочу быть человеком, который намерен поставить крест на этом отраслевом бизнесе, но должна быть умеренная революция. Невозможно вести себя так, как ведут сейчас операторы. К сожалению, осознание того, что город не хочет с этим мириться, к некоторым операторам не приходит. На сегодняшний момент необходимо выполнять те требования, которые существуют.

между тем…

Движение «Красивый Петербург» на днях подготовило предложение правительству Петербурга по противодействию размещению незаконных рекламных конструкций. Активисты предлагают использовать метод, который уже успешно работает в Москве, – автоматический дозвон до нарушителей по телефону.

В тексте аудиосообщения, по предложению «Красивого Петербурга», должна содержаться информация из федерального закона «О рекламе» и других актов, а также призыв немедленно демонтировать незаконно установленную рекламную конструкцию. Убеждать по телефону планируют компании, которые нарушают правила размещения и вешают всюду рекламные перетяжки, плакаты, баннеры и другие носители, закрывая глаза на законы.

– Речь идёт только о рекламных конструкциях, а не бумажках, рекламе на асфальте и других дешёвых методах, – пояснил координатор движения Стив Каддинс. – Так как дорогостоящие конструкции (относительно расклейки) делают именно организации с постоянным номером телефона, не «однодневки». Никто от этого способа не отказывался, к тому же это серьёзная экономия бюджета.